En respuesta a los movimientos antitabaco en Japón, Japan Tobacco Ltd., cuyas marcas incluyen Mild Seven y —fuera de Estados Unidos— Camel, ha puesto en marcha la campaña de anuncios “Modales al Fumar”, instando a los fumadores a abandonar prácticas que los pudieran convertir en marginados sociales, como arrojar colillas de cigarrillos en zonas públicas y exhalar humo en la cara de otras personas. Según los activistas antitabaco, la empresa disfraza las propagandas de anuncios de servicio público, para así enganchar a más fumadores.