Hay cosas que la razón no entiende aunque quiera. Por ejemplo, a diferencia del agua, la Coca-Cola no es una necesidad fundamental pero la compañía ha hecho que casi lo sea, tal y como dijo alguna vez uno de sus propagandistas, William C. D’Arcy, en 1941. El dato no es menor, pues fue en esa época cuando se desarrolló la mejor fórmula de la compañía, o sea, la conversión del producto en idea, “un símbolo”, como mencionó D’Arcy, “la marca que distingue a un talento inspirado”.
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