La página mostraba únicamente una cuenta atrás que muchos interpretaron como el día en que se lanzaría el nuevo y esperado disco de Radiohead. Finalmente se llegó al 29 de septiembre y se descubrió que todo era una farsa: más de 30.000 internautas fueron víctimas de un nuevo "Rick Rolled", la última moda de la Red, que consiste en provocar al usuario para que pinche en un link que le lleve al vídeo Never Gonna Give You Up, de Rick Astley. Medios como New Musical Express, Rolling Stone e incluso la todopoderosa BBC también picaron.
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