Los hábitos cambian y desde que Internet irrumpió en nuestras vidas ha ejercido una atracción progresiva. En España, los ciudadanos somos los que más tiempo pasamos delante de cada página (52 segundos) y desde el hogar. De 2001 a 2007 la penetración evoluciona del 23,9% al 56,5%. La tendencia es al alza. Es lo más claro que se desprende del estudio de Carat. De momento el consumo lo sigue liderando la televisión analógica (88,7%). Sin embargo Internet arrastra a un porcentaje de la población tan importante que rivaliza con este medio.
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