La diseminación de contenidos favorables a los carteles de la droga forma parte de una labor de “narcobranding” impulsada por los grupos criminales. "Los carteles tienen la intención de obtener legitimidad, reclutar nuevos miembros y demostrar su poder para lograr objetivos mayores”. La característica principal es “la expresión de admiración y emulación hacia ciertas figuras y prácticas dentro del mundo del narcotráfico”. “Claro ejemplo de que no es bueno meterse en cosas delictivas, mucho menos en la delincuencia organizada”.
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