Hace unos 20 años, cuando Flavio Briatore llegó a la Fórmula 1, los tradicionalistas le despreciaron como un vendedor de camisetas que apenas podía diferenciar una bujía de un tapón de bañera. Lo que al italiano le faltaba en experiencia de ingeniería lo tenía en fuerza de carácter, bravura de emprendedor y astuto cerebro de negocios. Briatore dijo una vez que la F-1 eran "sólo coches corriendo un domingo y chicas en la parrilla de salida". La pasión del director de Renault por ofrecer espectáculo para dar a los aficionados más por su dinero.
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