El 12/09/1957 el publicista James M. Vicary anunciaba la creación de una nueva compañía: la Subliminal Projection Company. Su pretensión era hacer dinero con su gran descubrimiento realizado en un cine de Nueva Jersey: insertando entre los fotogramas de la película Picnic los mensajes de “beba Coca-Cola” y “coma palomitas” en flashes de una tresmilésima de segundo de duración consiguió que las ventas de palomitas aumentaran un 58% y las de Coca-Cola un 18%.La histeria se desató. En 1962 Vicary confesó que se lo había inventado todo.
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