Roberto Mendoza Ralph, ingeniero mecánico, de 39 años fue elegido para ocupar el cargo de director de Desarrollo y Tecnología en Coca-Cola FEMSA, todo bien, pero cuando Eulalio Cerda Delgadillo, director de recursos humanos de la empresa se enteró que Mendoza era homosexual, lo despidió. En junta de directivos dijo:
Mientras yo sea responsable de recursos humanos en esta empresa no tendré un puto como director
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