El miedo a Google da pie a este nuevo oficio. Los famosos pagan para que las noticias negativas se entierren o se eliminen de la red. Los creadores de reputaciones en la red trabajan de dos formas. Una de ellas es enterrar las referencias negativas en las profundidades de Google mediante un sencillo, aunque tedioso, mecanismo: el buscador da prioridad a las páginas que cuentan con más enlaces de otras webs, así que estos relaciones públicas crean cientos, incluso miles de vínculos a las historias en las que sus clientes aparecen bien retrados
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