No es buena noticia para los anunciantes saber que casi nadie recuerda la marca de su producto tras ver el anuncio, hasta el extremo que muchos televidentes recuerdan falsamente que se anuncia otra marca de la competencia cuando se les pregunta por el anuncio de televisión que vieron. Este fenómeno se da en un 96% de los anuncios y más aun en los anuncios de coches y alimentos. Podemos recordar un anuncio que nos haya gustado, su originalidad, música, etc., pero si nos preguntan que marca anunciaban sólo el 4% responde correctamente.
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