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Publicidad deportiva, elaborando mythos

Desde la antigüedad, el deporte ha funcionado como una refinada maquinaria de creación y difusión de mythos. Si las olimpiadas en la Grecia clásica eran una “guerra por otros medios”, también se mostraron capaces de sustituir a los enfrentamientos bélicos como generadores de material épico. Además de las batallas, un novedoso mecanismo de creación de mythos había nacido...

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