El Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol ha puesto en marcha, en colaboración con Turismo Andaluz, la campaña de promoción y comunicación online '#soyembajador', que pretende la difusión y revitalización de la marca Costa del Sol en las redes sociales Facebook, Twitter, Foursquare, Instagram y YouTube. En la campaña '#soyembajador' será el propio usuario el encargado de difundir el destino mediante fotografías, vídeos o comentarios y, a través de ellos, podrá obtener el título de 'embajador de Málaga-Costa del Sol" y ganar premios.