El primer paso para luchar contra el cáncer es creer en la cura. No obstante, la quimioterapia es difícil, especialmente para los más pequeños. Por eso, para ayudar a los niños a creer en este tratamiento a los chicos de JWT Brasil se les ocurrió unir a dos clientes de la agencia, A. C. Camargo Cancer Center y Warner Bros. La idea es sencilla: transformar la quimioterapia en una “superfórmula”. ¿Cómo? A través de fundas que se colocaban sobre las bolsas intravenosas del tratamiento y que iban tematizadas con las imágenes de algunos superhéroes.