El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) utiliza la imagen de la Selección Española de fútbol para promocionar la imagen de España y de las empresas nacionales.Bajo el lema Need Success? I Need Spain (¿Necesitas éxito? Necesito España), el ICEX ha realizado un vídeo promocional de España, de su cultura, sus comunicaciones y sus empresas con el hilo conductor de los éxitos de la selección de fútbol en el Mundial.