Apple junto a Steve Jobs, ha basado el desarrollo en el control absoluto sobre el resultado obtenido, todo tiene que ser perfecto o en su defecto, parecerlo. Según un artículo de MacObserver, todo está controlado, incluidas las filtraciones a la prensa. La marca detrás de la marca es el mismo Jobs, algo que se confunde a ratos con la empresa, tal como ha quedado claro con las varias bajas que ha tenido el precio de las acciones de Apple frente a las "recaidas" de la enfermedad del CEO. La bajada de Adidas de iAd es solo la guinda de la torta.