Las cifras demuestran que se produce un incremento de un 125,55% en gastos de publicidad y propaganda para el próximo año -de 4.802.329 a 10.831.847 euros-. El porcentaje se eleva hasta el 244,35% cuando se compara la previsión de gasto para el próximo año con la partida que aprobó la ex alcaldesa en 2015. La diferencia es de 7.686.288 euros.
Sí, hay una subida respecto a 2016» pero matiza: «no es solo publicidad. Es también información, divulgación, creatividad». Así, asegura que este aumento se debe a varios factores. Las partidas del Área de Participación Ciudadana, los costes derivados de las consultas ciudadanas «están asociadas a esto. Todos los gastos asociados a la puesta en marcha de la consulta de la reforma de Plaza de España: instalación de urnas, organizar el voto por correo...o lo que tiene que ver con el proceso de los presupuestos participativos, se incorporan como un gasto más de la publicidad», asegura.A ello, hay que añadir que «crece mucho el gasto publicitario en Medio Ambiente por la realización de campañas relacionadas con la limpieza, por la puesta en marcha del nuevo contenedor o con la explicación del protocolo de contaminación atmosférica. Son campañas de divulgación pública. Finalmente, se suma a todo ello, la regulación de las prácticas publicitarias que hacía cada distrito a través de contratos menores -inferiores a 18.000 euros sin publicidad- que eran de una elevada cuantía y que no aparecían presupuestados».«Ahora lo unificamos todo en la Dirección General de Medios para sistematizarlo. Se podrán compartir diseños, creatividades y realizar pedidos mayores para conseguir un ahorro importante», señala.Precisa que hasta ahora ha habido una partida de publicidad y creatividad que estaba en Hacienda y luego cada área tenía partidas específicas. «Las áreas y distritos estaban haciendo muchas actuaciones de divulgación y publicidad a través de contratos menores. La idea es poner orden. Desaparecerá un volumen muy grande de contratos menores de los distritos que no aparecían en los presupuestos, que eran difícilmente controlables», precisa la fuente municipal informante.
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Sí, hay una subida respecto a 2016» pero matiza: «no es solo publicidad. Es también información, divulgación, creatividad». Así, asegura que este aumento se debe a varios factores. Las partidas del Área de Participación Ciudadana, los costes derivados de las consultas ciudadanas «están asociadas a esto. Todos los gastos asociados a la puesta en marcha de la consulta de la reforma de Plaza de España: instalación de urnas, organizar el voto por correo...o lo que tiene que ver con el proceso de los presupuestos participativos, se incorporan como un gasto más de la publicidad», asegura.A ello, hay que añadir que «crece mucho el gasto publicitario en Medio Ambiente por la realización de campañas relacionadas con la limpieza, por la puesta en marcha del nuevo contenedor o con la explicación del protocolo de contaminación atmosférica. Son campañas de divulgación pública. Finalmente, se suma a todo ello, la regulación de las prácticas publicitarias que hacía cada distrito a través de contratos menores -inferiores a 18.000 euros sin publicidad- que eran de una elevada cuantía y que no aparecían presupuestados».«Ahora lo unificamos todo en la Dirección General de Medios para sistematizarlo. Se podrán compartir diseños, creatividades y realizar pedidos mayores para conseguir un ahorro importante», señala.Precisa que hasta ahora ha habido una partida de publicidad y creatividad que estaba en Hacienda y luego cada área tenía partidas específicas. «Las áreas y distritos estaban haciendo muchas actuaciones de divulgación y publicidad a través de contratos menores. La idea es poner orden. Desaparecerá un volumen muy grande de contratos menores de los distritos que no aparecían en los presupuestos, que eran difícilmente controlables», precisa la fuente municipal informante.