La hoja de coca forma parte de la cultura ancestral de los indígenas originarios en Bolivia y otros países sudamericanos, quienes mediante el akhullicu o el masticado obtienen su savia como un estimulante para el trabajo. En la región de Yungas, dos facciones de cocaleros mantienen una disputa violenta por el control de la industria.
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Muchos sudamericanos acuden de forma inmediata cuando hay una fiesta o comida gratis, pero para trabajar se lo piensan varias veces, con o sin coca.