Los reguladores en la Unión Europea tienen muchas preguntas sobre el acuerdo, centrándose particularmente en si Google obtener acceso a los datos de salud y estado físico millones de usuarios de Fitbit podría fortalecer el dominio de la publicidad de la compañía. Google argumenta que el acuerdo no es sobre datos y beneficiará a los consumidores en calidad y precio de los dispositivos. La UE tiene poca capacidad de bloquear una fusión en EE.UU y La cuota de mercado resultante no es suficientemente grande para bloquear el acuerdo en EE.UU