Microsoft empezó en el año 2001 un nuevo negocio con su primera consola Xbox. Si bien esta no fue la más popular, no lo hizo tan mal en ventas y tuvo muchos juegos memorables. Con su Xbox 360 si que consideraron liderar e incluso se pusieron por encima de Sony y su PlayStation 3. La Xbox One continuó y no lo hizo del todo mal, pero la Xbox Series X y S están quedando muy por debajo de las expectativas. A pesar de que las ventas no son buenas y tampoco tienen videojuegos exclusivos, Microsoft le pide a Xbox Gaming que suba a un 30% los márgenes
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