Debido a la globalización y búsqueda de negocios fuera de su propia frontera, cada vez son más las empresas que salen lejos de su país y su zona de confort para replicar su negocio.
Cuando una organización “abre mercado” en un país ajeno se encuentra con numerosas barreras: legales, administrativas, normativas, etc... y también con que los materiales locales tienen distinta calidad a lo que están acostumbrados a utilizar.