Buenas noches a todos, llegando al final del día anterior a las elecciones, por fin me ha dado tiempo de pararme y hacer esto que se me da bastante bien y de lo que además sé bastante: las campañas publicitarias. En este caso vamos a ver las campañas publicitarias de los principales partidos políticos que se presentan por Madrid. Vamos a ver cuánto dinero han invertido usando la herramienta de transparencia de Facebook. Como es publicidad política, esta herramienta está obligada a decir cuánto se han gastado y cuáles eran los posts promocionados, así como el público objetivo. En el titular he puesto que la campaña está en Facebook e Instagram porque usan la misma herramienta y luego se modula en función de su presupuesto. Esto no quiere decir que los anuncios que os voy a enseñar salieran solo por estas dos redes sociales pero son las principales.
Este artículo no pretende deciros a quién votar, sino solo cómo han utilizado su presupuesto en publicidad los distintos partidos políticos y cómo han elegido contar sus programas electorales. Vamos allá.
La campaña del PP
En el último año el PP de la Comunidad de Madrid se ha gastado más de 20.000 euros en publicidad, la mitad de los cuales solo en la última semana, tal y como podéis ver en esta captura de pantalla: 
¿Y qué tipo de anuncios había? Pues de este tipo: de IDA señalando un avión y vídeos destacando tres pilares de su campaña: la hostelería, la educación, la atención hospitalaria y Madrid como región acogedora. Había muchas versiones de este anuncio para lanzarlas contra diferentes localidades con mucha población (Móstoles, Getafe, Alcalá...). Y de ayer este de los toros:
Cada uno de estos anuncios tenía un público objetivo diferente (el de la educación, iba más dirigido a personas entre 30 y 50 años) pero os vais haciendo una idea.
La campaña del PSOE
En la campaña del PSOE, vemos un gasto ligeramente inferior, de unos 7.000 durante la última semana con un total de unos 11.500.
Los posts promocionados del PSOE son diferentes a los del PP. Aquí se han extraído directamente intervenciones de Gabilondo en mítines y (esto me ha llegado al corazón) han recuperado la tilde de sólo:
Si en la campaña de Ayuso veíamos sobre todo la palabra "libertad", aquí la que predomina es "democracia". He desplegado varios anuncios (que podéis ver si pincháis en "ver detalles del resumen" y me he topado con que excepto el rectangular que veis en el centro arriba, todos han estado en circulación desde abril, o sea, se han tirado toda la campaña con ellos. Además, el público objetivo de todos los que he abierto eran mujeres. ¿Esto quiere decir que Gabilondo cree que los hombres le votan seguro? Yo diría que han enseñado el anuncio solo a mujeres porque intuyen o que los hombres no ven publicidad política ni en Facebook ni en IG o que les salía más barato así.
La campaña de Podemos
En Podemos han agrupado la campaña en su página general (si os fijáis los otros usan la delegación de Madrid), y su gasto ha sido de cerca de millón y medio de euros en el último año, siendo más de 73.000 euros solo en la última semana.
Para mí, la campaña de Podemos ha sido la más didáctica (también es cierto que con este presupuesto se lo podían permitir). Hay decenas de anuncios microsegmentados no solo por poblaciones grandes, casi todas del sur, sino también por barrios: Villaverde, Usera, Centro, etc. Tocan diferentes temas como el transporte público, la sanidad, la vivienda y concretan más, además de dar a conocer diferentes piezas que han rodado para explicar su programa electoral. Aquí el público objetivo son tanto hombres como mujeres, aunque la franja de edad es bastante más baja que en los dos anteriores y os dejo una muestra para que os hagáis una idea de uno de ellos:
La campaña de Vox
Como os contaba al principio del artículo, el ejercicio de ver qué estaban publicitando los partidos políticos es algo que hago habitualmente y no os miento cuando os digo que con Vox me he sorprendido porque el gasto en publicidad en estas redes es casi nulo:
He comprobado la delegación de Madrid y distintos barrios, así como los candidatos y no he encontrado nada, excepto este gasto en su página general. ¿Y cuál ha sido el post que ha merecido que le promocionaran? Este es:
En el que airean el cartel que colgaron en el metro para darle más bombo. ¿El público al que va dirigida esta publicidad? Sobre todo hombres.
La campaña de Más Madrid
En Más Madrid nos encontramos en que han gastado unos 16.000 euros, 14.000 de los cuales en la última semana.
Viendo los anuncios promocionados, me encuentro tanto con carteles sencillos con lemas sobre la vivienda, la educación, la sanidad, las residencias, el bienestar animal, como con pequeños vídeos con lo que podríamos denominar "explicaciones de todo lo que está mal". Se ve que la persona que ha organizado esta campaña está en bastante sintonía con la manera de trabajar con la que ha organizado la campaña de Podemos, con muchos pequeños anuncios bien segmentados para no dejar ningún mensaje atrás en vez de dar a todos el mismo. Esta es la pinta que tiene la segmentación de uno de sus anuncios:
Termino toda esta parrafada con una conclusión: que todos han invertido en publicidad en Facebook y en Twitter y creo que solo un par de partidos políticos lo han hecho de manera seria y aprovechando la segmentación, que es en realidad de lo que se trata. Porque para disparar un mensaje a troche y moche ya está la tele o las pancartas de la calle, pero hay que currárselo mucho para hacer el trabajo fino de ir mandando mensajes barrio a barrio como he visto aquí.
Comentarios
Lo del partido que menos gasta es porque quizás tenga cuentas afines pero no directamente salidas del partido, y que por lo tanto no computan como gasto de partido, que sean las encargadas de viralizar los contenidos de la cuenta principal?
#2 Puede ser, por eso he ido buscando en las cuentas principales. No obstante, si te fijas en la parte de Podemos pone "Pagado por Unidas Podemos Comunidad de Madrir", es decir, que ellos ponen la pasta y luego sale por Podemos general. Si esto sucediera en la cuenta de Vox tendría que salir un aviso similar. Puede ser porque no hayan hecho publicidad o porque hayan hecho algún truco para que no les salga reflejado en su página. Yo me inclinaría por lo primero porque en otras elecciones han ido a calzón quitado...
Dejo aquí mi análisis ayudado a "vuelapúa" de un colega de Carabanchel.
Surge la escena en un salón
Niñas en promoción
Momias poniendo precio, ambigüedad. Gabilondo
Alguien va presumiendo discreción
Flojos de pantalón
Líderes del diseño, novedad.Pabo Iglesias
Son la musa que inspira la ambición
Sueño de libertad. Ayuso
Noches al pie del cañón
Fuerza de voluntad. Mónica García
Es una tribu de ficción
Síndrome de bufón
Héroes de novelista, berbiquí. Edmundo Bal
Provocando desprecio y reacción
Lucen su condición
Dueños del desparpajo, frenesí. Monasterio
pero a kien se le ocurre hacer publicidad electoral con los toros en pleno siglo XIX?!!
#4 Estoy tan flipada como tú
(aunque estemos en el siglo XXI)
#4 Eso es segmentación y lo demás es tontería.
Igualmente, esto es sólo publicidad en Facebook, entiendo que también se tira de otras redes sociales y otros métodos de publicidad.
Da gusto hacer campaña con el dinero de los demás.
Aquí otro análisis a vuelapluma: http://menea.me/22z8l
Normal que Unidas Podemos gaste tanto en campaña. Con la poca gente que les va a votar, necesitan comerle la olla a la peña todo lo posible para intentar rascar votos y no desaparecer de la Comunidad de Madrid.
#8 Entiendo que la promoción de podemos, visto que la hacen desde la página principal, es de todo el partido (desde el 15 de abril de 2019 hasta ahora), que lo que haya gastado podemos madrid es lo de las últimas semanas (70.000) y el que se gestione todo desde la página de podemos da a entender que quizá en otras comunidades pasara lo mismo y también se gestionara desde ahí. Que no es poco, pero que creo que habría que separar de lo demás. Aparte de que es el partido que empieza con la peor imagen de marca de todos por las continuas campañas de desprestigio y derribo que sufre.
Igualmente, es una apuesta fuerte y arriesgada, se juegan muchísimo en Madrid (no porque estuvieran a punto de desaparecer frente a otros partidos, que también, sino porque Madrid (comunidad, ayuntamiento, región, etc.) es el epicentro de los ataques y confrontaciones contra el partido desde todos los ángulos y niveles, reducir el nivel de poder, altavoz y resonancia de esos ataques (que seguirá estando la prensa y las élites económicas y tal, pero sería diferente y tendrían herramientas para contraatacar) permitiría aire al partido de cara a próximas elecciones en la comunidad, ayuntamiento y generales.