Lo que se ha instalado este mes en Rusia resume la clave de la pirámide de Maslow; cuando tenemos algo, queremos lo siguiente. Esta ascendencia hace que cualquier conductor de un BMW x5 o Volvo xC60 que circule por una autovía de Moscú tenga un reclamo: el nuevo Jaguar SUV que quiere. Un flash, un cambio de pantalla. Ya no nos anuncian el nuevo iPhone o un lugar de vacaciones, por unos segundos el mensaje cambia de forma repentina: va dirigido a quien conduzca. Y a nadie más.