Consumo publicitario responsable

En la actualidad la mayoría de sitios web que proporcionan contenidos se financian de forma mayoritaria mediante publicidad, existen otras maneras de financiación pero la más usada sin duda es la publicidad en sus diferentes formas y sabores, esto esta causado principalmente porque permite el acceso libre y sin coste de los usuarios manteniendo el sitio web un numero elevado de visitas, que es la métrica más usada de “éxito” de un site, además de mantener la teórica “gratuidad” del sitio web, sin la que muchos usuarios no aceptarían su uso.

La publicidad en Internet, con la solución de Google addsense a la cabeza, tiene una peculiaridad importante, y es, que la unidad de pago es el click, es decir, cada vez que un visitante de una pagina hace click en un anuncio o banner se paga a esa página por el anunciante, después de descontar las comisiones de la plataforma como Google Adsense, Yllix media, Chitika, Outbrain, etc., este sistema de pago es el denominado “Pay Per click”, existen otros sistemas basados en las veces que se muestra el anuncio o en el resultado del click en la pagina destino, como una venta de un producto o similares, si bien su uso es mucho menor con la excepción de Amazon asociates.

Como consecuencia, tenemos que cuando visitamos un sitio web como meneame, con alta probabilidad si hacemos click en cualquiera de sus anuncios estaremos haciendo una micro financiación de esa web, y de manera inversa, si un anuncio no nos satisface, por ejemplo por ser de una empresa que nos ha defraudado o incluso abusado de nosotros como consumidores, al hacer click estaremos obligándoles a donar unas decenas de céntimos, o incluso superando el euro, a la plataforma de anuncios y a la página que estamos visitando.

En esta casuística nos encontramos:

• Páginas que nos han gustado, han aportado información relevante e interesante, un click en un banner antes de cerrarla puede considerarse como un pago merecido.
• Paginas con publicidad abusiva, intrusiva o molesta, contenidos copiados o falsos, etc., el no hacer click en un banner bajo ningún concepto, se puede considerar un castigo a técnicas de publicidad o contenidos inapropiados.
• Anunciantes que a nuestro juicio deberían ser castigados por su negocio poco ético, acciones abusivas o similares, el hacer un click en sus anuncios nos ayudara a equilibrar la balanza económica en base a nuestra opinión.
• Anuncios de productos interesantes, es el caso que debería ser el normal, haremos click y si se corresponde con las expectativas creadas por el anuncio, acabaremos realizando la compra, si por el contrario ha creado falsas expectativas, habrá perdido el coste del click sin obtener beneficio.

Con los puntos anteriores, quiero exponer que como visitantes y consumidores de información, disponemos de la llave para financiar los sitios web relevantes y con contenido de primera, a la vez que podemos castigar a aquellas empresas y sitios web que realizan practicas inadecuadas según la opinión generalizada de los consumidores, ya que el fondo los visitantes somos los responsables de velar por una Internet y contenidos de calidad, frente a los fraudes y abusos.