Google ha sido tan dominante durante tanto tiempo porque el rastreo de la web es un monopolio natural y Google fue la primera empresa que superó las barreras de entrada al mercado de los buscadores. Un monopolio natural es un tipo de monopolio que existe debido a los elevados costes fijos o de puesta en marcha de un negocio en una industria específica. Además, los monopolios naturales pueden surgir en industrias que requieren materias primas únicas, tecnología o factores similares para operar