Los psicólogos están detrás de muchas de las innovaciones más potentes en el campo de los videojuegos. Empresas como Valve, Ubisoft y Sony tienen a psicólogos en plantilla desde hace años: se dedican a la GamesUR (game user research), con temas de investigación que van desde la accesibilidad hasta el uso de datos psicofisiológicos, pasando por el análisis de lo que engancha y mantiene el interés de los jugadores. En España son muy pocos los que ofrecen servicios profesionales en este campo. Un ejemplo destacado es Psycogaming.