La comunicación de los problemas ambientales se puede hacer complicada si no se quiere caer en la estrategia de crear miedo en las personas para que cambien sus hábitos ambientalmente insostenibles. Comunicar desde la ciencia y el conocimiento es posible, y a largo plazo posibilita individuos concienciados con bases mucho más sólidas. Campañas ambientales basadas en el miedo son fáciles de encontrar en el día a día. Muy llamativo es el caso de la contaminación y la COVID-19, donde ha sido muy fácil caer en el alarmismo.