Menéame enfrenta un problema financiero derivado de la caída de rentabilidad de la publicidad online. Como muchas otras webs de contenido, la disminución de ingresos publicitarios pone en riesgo su sostenibilidad y la obliga a buscar nuevas formas de monetización.
Entre las opciones disponibles, Menéame puede optar por dos caminos principales:
1. Aumentar la cantidad de publicidad, lo que generaría ingresos a corto plazo pero a costa de una peor experiencia de usuario. Más anuncios significan una navegación más lenta, una interfaz más cargada y, posiblemente, una fuga de usuarios descontentos.
2. Incrementar visitas y usuarios, mejorando la usabilidad y la relevancia de la plataforma para atraer nuevas audiencias y fidelizar a los actuales.
El segundo camino es más complejo, pero ofrece una solución a largo plazo y sostenible. Para lograrlo, Menéame necesita innovar en su propuesta de valor, ofreciendo una experiencia más personalizada y atractiva.
Personalización por geolocalización: un Menéame local
Una de las maneras más efectivas de hacer crecer la plataforma sería incorporar geolocalización en la presentación de contenidos.
Actualmente, Menéame ofrece una portada única para todos los usuarios, lo que significa que las noticias de interés pueden no ser igualmente relevantes en distintas zonas. Un gaditano y un murciano, por ejemplo, podrían tener intereses locales muy diferentes, pero hoy ven la misma portada y la misma cola de noticias pendientes.
Si Menéame permitiera configurar portadas personalizadas por ubicación (país, comunidad autónoma, provincia, ciudad e incluso pueblos), los usuarios encontrarían contenido más relevante y útil para su día a día. Esto aumentaría la tasa de retención y la frecuencia de uso, logrando un crecimiento orgánico.
Algunas ventajas de esta estrategia:
- Mayor participación: los usuarios votarían y comentarían más si el contenido está más alineado con sus intereses.
- Diversificación de la audiencia: atraer nuevos usuarios que buscan información local y no encuentran un espacio adecuado para debatirla.
- Más valor para los anunciantes: permitiría ofrecer publicidad segmentada por ubicación, aumentando la rentabilidad de los anuncios sin saturar a los usuarios con banners genéricos.
Menéame se encuentra en una encrucijada: aumentar la publicidad para generar ingresos inmediatos o apostar por mejorar su propuesta de valor para crecer a largo plazo. La personalización geolocalizada de contenidos es una estrategia que podría lograr ambas cosas: más usuarios, más interacción y una mejor oferta publicitaria. En un momento en el que los medios tradicionales están perdiendo alcance local, Menéame tiene la oportunidad de llenar ese vacío y reinventarse para seguir siendo relevante.
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