¿Cómo podemos ser creativos? John Cleese dice que no es cuestión de talento ni de inteligencia, sino de seguir un procedimiento. Cleese sabe de lo que habla por haber sido guionista (además de actor) de Monty Python.
Yo creo que el uso de métodos exhaustivos y demasiadas normas va precisamente contra la creatividad, que es algo que surge y dura lo que dura dura. La respuesta debe ser un cliché que tiene acumulado para responder a preguntas de este tipo. Los Monthy, los mejores
#3 Pues te equivocas. La creatividad no es inspiración. No es "esperar a la inspiración". Y, mucho menos, no es algo que "surge". La buena creatividad responde a un proceso sistemático personalizado y único para cada caso. Sino, las ideas serán más o menos bonitas, pero rara vez tendrán fundamento y defensa más allá de la pura subjetividad. La creatividad no es solo arte. La creatividad tiene que responder a unos principios, y a unos fines (sobre todo en el mundo comercial, donde la creatividad se mide por su efectividad).
¿Puede un publicitario venderle una idea aun cliente que acaba de desembolsar cientos de miles de euros fundamentandote, excluviamente, en que es lo que "ha surgido"? ¿Y si al cliente no le gusta? ¿Cómo sostienes el concepto? ¿Cómo lo defiendes más allá de la mera subjetividad personal?
No, la buena creatividad no surge de la espontaneidad. Sino del análisis, el estudio y una estrategia definida que te permita esquematizar los conceptos creativos para , poder, hecho todo lo anterior, empezar a idear sobre una base adecuada.
Todo lo demás, es paja en saco roto.
Y no me refiero solo en publicidad, sino en todos los aspectos. ¿Puede un cocinero tener ideas creativas sino sabe lo que busca ni sabe todo loq ue tiene que saber sobre cocina? ¿Puede un arquitecto idear una maravilla de construcción que desafía las leyes físicas sin elaborar una estrategia que esté formada por una serie de tácticas? ¿Puede un gurú informático elaborar una nueva herramienta/aplicación revolucionario sin conocer e investigar todo el mercado que le rodea?
Pensar que la creatividad es cosa de la inspiración casual, es como decir que el éxito en los negocios solo depende de la suerte.
Lo he subido yo, pero como profesional de la creatividad, tengo que hacerme el listillo y decir que su método es, cuanto menos, flojo de cojones.
Basicamente consiste en encerrarte en una habitación, en silencio, durante 90 minutos...y a ver qué se te ocurre.
No te explica como encauzar las ideas, ni como jugar con un número pequeño de palabras para ir desarrollandolas en conceptos distintos entre si...Ni siquiera te explica que es necesario partir de insigts (o supuestos) para ir elaborando nuevos supuestos o usos de un mismo concepto...Vamos, a mi me parece un poco flojillo su método.
No me malinterpreteis, los Monty Python son la puta crema. Solo digo que...su metodo es desconectar 90 minutos del mundo...no sé, es comparable a si pides un consejo para estudiar mejor, y te dicen que un buen sistema es estar en silencio y sin nada que te distraiga...algo como muy obvio, no?
Comentarios
Yo creo que el uso de métodos exhaustivos y demasiadas normas va precisamente contra la creatividad, que es algo que surge y dura lo que dura dura. La respuesta debe ser un cliché que tiene acumulado para responder a preguntas de este tipo. Los Monthy, los mejores
#3 Pues te equivocas. La creatividad no es inspiración. No es "esperar a la inspiración". Y, mucho menos, no es algo que "surge". La buena creatividad responde a un proceso sistemático personalizado y único para cada caso. Sino, las ideas serán más o menos bonitas, pero rara vez tendrán fundamento y defensa más allá de la pura subjetividad. La creatividad no es solo arte. La creatividad tiene que responder a unos principios, y a unos fines (sobre todo en el mundo comercial, donde la creatividad se mide por su efectividad).
¿Puede un publicitario venderle una idea aun cliente que acaba de desembolsar cientos de miles de euros fundamentandote, excluviamente, en que es lo que "ha surgido"? ¿Y si al cliente no le gusta? ¿Cómo sostienes el concepto? ¿Cómo lo defiendes más allá de la mera subjetividad personal?
No, la buena creatividad no surge de la espontaneidad. Sino del análisis, el estudio y una estrategia definida que te permita esquematizar los conceptos creativos para , poder, hecho todo lo anterior, empezar a idear sobre una base adecuada.
Todo lo demás, es paja en saco roto.
Y no me refiero solo en publicidad, sino en todos los aspectos. ¿Puede un cocinero tener ideas creativas sino sabe lo que busca ni sabe todo loq ue tiene que saber sobre cocina? ¿Puede un arquitecto idear una maravilla de construcción que desafía las leyes físicas sin elaborar una estrategia que esté formada por una serie de tácticas? ¿Puede un gurú informático elaborar una nueva herramienta/aplicación revolucionario sin conocer e investigar todo el mercado que le rodea?
Pensar que la creatividad es cosa de la inspiración casual, es como decir que el éxito en los negocios solo depende de la suerte.
¡Mannnueeellll!
Lo he subido yo, pero como profesional de la creatividad, tengo que hacerme el listillo y decir que su método es, cuanto menos, flojo de cojones.
Basicamente consiste en encerrarte en una habitación, en silencio, durante 90 minutos...y a ver qué se te ocurre.
No te explica como encauzar las ideas, ni como jugar con un número pequeño de palabras para ir desarrollandolas en conceptos distintos entre si...Ni siquiera te explica que es necesario partir de insigts (o supuestos) para ir elaborando nuevos supuestos o usos de un mismo concepto...Vamos, a mi me parece un poco flojillo su método.
No me malinterpreteis, los Monty Python son la puta crema. Solo digo que...su metodo es desconectar 90 minutos del mundo...no sé, es comparable a si pides un consejo para estudiar mejor, y te dicen que un buen sistema es estar en silencio y sin nada que te distraiga...algo como muy obvio, no?
#2 Los putos genios se pueden permitir usar métodos de mierda . Otra cosa es que se equivoquen al recomendárnoslos al resto de mortales