A pesar de ser competidores, periódicos y televisiones intentan captar adeptos a su causa publicitándose en el soporte rival. Así, estamos cansados de ver todos los días en la prensa anuncios de estrenos de nuevos programas televisivos: series, películas, informativos… La mayoría de las veces a todo color y página (impar) completa. Lo que es menos frecuente es ver la publicidad de un diario en la pequeña pantalla. Si acaso, las promociones de enciclopedias, cedés o vajilas por entregas. Ejemplos: rotativo brasileño Folha de Sao Paulo ...