A finales de los noventa, en plena época de las vacas gordas, un grupo de parroquianos metodistas –encabezados por el ecologista Bill McKibben- decidió plantarle cara a la vorágine consumista fin de siglo con una idea rompedora: 'Las Navidades de los 100 dólares'. La idea –afrontar las fiestas con un exiguo presupuesto de 100 dólares- resonó en los púlpitos de las iglesias de Nueva Inglaterra. Decenas de asociaciones se apuntaron a la iniciativa, rechazada por los comerciantes y denunciada como demasiado "radical" por los periódicos locales.