Los responsables del márketing de negocios como El Ganso, Hawkers y El Tenedor destripan las claves de su éxito publicitario en las páginas de El País. Sin olvidar que lo que ellos consideran presupuestos modestos en publicidad superan a veces los 10.000€ diarios; sí es cierto que son cantidades modestas si las comparamos con lo que gastan sus competidores más grandes.