Las grandes empresas de la web 2.0 son propietarias o están fuertemente vinculadas con los recursos tecnológicos necesarios para desarrollar una campaña de mercadotecnia casi infalible. "Google tiene un poder sutil y no tan sutil sobre los canales de control de esas imágenes mentales y los mensajes que se emiten sobre sí misma", apunta James Intriligator, experto en psicología del consumo de la Universidad Bangor.
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