Existe en cada tiempo y en cada sociedad ciertos rasgos o clichés comúnmente aceptados por la gran mayoría que podemos tomar como referencia. Si nos acogemos a ese “sentir general” de la sociedad podremos encontrar que hay ciertas preferencias por algunos aspectos que por otros. Por ejemplo, podemos decir que es preferible que haya más hospitales que menos, o que es mejor que todos tengamos un salario mínimo a que no lo tengamos. Por lo tanto, teniendo en cuenta esto podemos eliminar cierta parte de subjetividad a nuestra comparación.