Parece el día de la marmota. Una conocida marca de ropa lanza una campaña polémica en el que aparecen políticos y líderes espirituales fundidos en un beso entre los que se encuentra el Papa. El Vaticano muerde el anzuelo y pide la retirada de la campaña. La marca accede a la petición de la ‘Santa Sede’ diciendo que lo siente profundamente. La mañana siguiente está en portada de El País (la segunda más leída del día), il Corriere della Sera y La Repubblica con titulares del tipo ‘La ira del Vaticano’. Objetivo conseguido.
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