No puedo evitar una sensación entre sorpresa e incomprensión cuando veo a partidos políticos que basan su estrategia en las redes sociales; medios, programas y personalidades que miden su popularidad según el número de seguidores e interacciones que reciben, gurús que se aseguran expertos en social media capaces de hacer surgir cualquier marca a partir del trabajo en esos perfiles.