La campaña fue creada por la agencia Looma en nombre del Ministerio de Cultura e Información Pública de Ucrania. Como explican sus creadores, principalmente querían concienciar a la sociedad de cómo comportarse en tiempos de epidemias. A pesar de los mensajes casi omnipresentes, muchas personas todavía no saben cómo comportarse correctamente para evitar la infección por coronavirus. Para hacer el mensaje interesante y fácil de recordar, decidieron utilizar famosas obras de arte como modelos.