La historia está en que toooooooooooooooooodo el mundo utiliza el TAG de Nielsen en formato JavaScript, de tal forma que Nielsen, a través de cookies, agrupa las páginas vistas de un mismo usuario en visitas. Una visita es la navegación por una o varias páginas, y se da por finalizada la visita cuando el usuario deja de navegar durante 30 minutos. Si al minuto 31 pincha un enlace, Nielsen contará como si fuera una nueva visita. De esta forma, cuando navegas, si estás en la misma visita, Nielsen va sumando ese tiempo a la duración de la visita.
¿Qué está haciendo el mundo y el marca, ambas de la misma editorial? Pues simplemente están usando una llamada a Nielsen basada en cargar una imagen. Con ello Nielsen contabiliza páginas vistas, pero le es imposible, ya que no puede poner cookies, distinguir que el usuario que está navegando es nuevo usuario o no. De esta forma lo que están consiguiendo es hacer creer a Nielsen que todo son usuarios únicos, a cambio de hacer caer el tiempo de la duración de la visita.
Podéis ver el histórico de El Mundo y Marca (comparad este último mes con los anteriores, que eran bastante regulares):
http://ojdinteractiva.ojd.es/historico.php?id=115
http://ojdinteractiva.ojd.es/historico.php?id=132
Y después llega OJD y da por buenos estos datos recogidos con Nielsen.
En resumen, están usando Nielsen de forma completamente distinta al resto de la gente, por lo que sus datos miden cosas distintas, y no pueden ser comparables. Pero claro, ahora cuentaselo a una agencia de publicidad...
(ups, sorry, se me ha duplicao el comentario)
#27 Bueno, creo que a lo mejor me precipité y no es cierto lo que comentaba en #23 y #24.
Por lo que he estado investigando, todo puede deberse al cambio de medidor: antes utilizaban OJD, y ahora Nielsen.
En las pruebas que he hecho, al cargar la imagen también juegan con las cookies, así que seguramente mis comentarios eran erróneos.