Se atribuye la caída de la demanda a la delicada situación económica, las estrechas condiciones de financiación y la reducida confianza del consumidor. Las ventas caerán un 10%-11% en 2009, considerando una coyuntura "por lo menos tan mala como la de los años '90s". En España e Italia, donde las nuevas matriculaciones de coches ya han caído dramáticamente, "las ventas parecen acercarse a una constante más estable, pero mucho más reducida".