[c&p] La primera reacción de las empresas es recortar costes y entre los primeros sitios donde lo hacen es en el presupuesto de marketing. Esos recortes, por lo general, no tienen impactos inmediatos en los resultados entonces generan la ilusión de ser gastos prescindidles y así se justifica su recorte. En definitiva, es el momento perfecto para construir cuota de mercado a un coste menor, y por ende, de forma más rentable. Cuando la economía sale finalmente de la recesión, y los competidores invierten nuevamente en marketing, se dan cuenta (*)
Comentarios
El que no sufre nunca recortes es el Dpto. de Prebendas a los Prebostes.
(*) _ "que perdieron una cuota de mercado invaluable y que recuperarla es muy costoso."
"Argumento #3: “Si nadie está comprando nada, la publicidad y la promoción son tirar el dinero a la basura”"
"Argumento #4: “Cortamos el presupuesto de marketing ahora, pero luego lo incrementamos rápidamente en cuanto las cosas mejoren así aprovechamos rápidamente el cambio de tendencia”"
"Argumento #7: “Todos nuestros competidores están recortando sus gastos de publicidad, nosotros también deberíamos hacerlo”"
Si quieren recortar gastos, lo único efectivo es bajar sueldo de los cargos altos.
Pero a ver quién es el empresario (gerente, vice, directivo, socio...) guapo que se autobaja el sueldo