Aquellos que hayan visto Ciudadano Kane sabrán que pocas cosas son tan traumáticas como la pérdida o rotura del juguete preferido de la infancia. Por eso, Akira Suzuki y Togo Kida han creado Second Life, un servicio para reparar juguetes que además busca concienciar de la necesidad de donar órganos para transplantes. A través de la página web de la iniciativa, estos dos creativos publicitarios japoneses se comprometen a reparar muñecos deteriorados incorporándoles piezas procedentes de otros muñecos.
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Han creado un second Second Life.