A día de hoy, muchas marcas se identifican con escudos. Ocurre especialmente en marcas gubernamentales, universidades y en equipos deportivos (de fútbol, sobretodo), pero también en otro tipo de marcas. Basta entrar en páginas tan variadas como www.donq.com, www.ups.com o www.casinos-online.es para ver escudos coronando sus cabeceras.