Hace un par de días leía que la publicación digital Mic despedía a 25 empleados para así convertirse en líder en el periodismo visual. Esto se traduce en menos redactores y más editores de vídeo según su fundador, Chris Altchek. No soy quién de juzgar si ha tomado una buena o mala decisión, pero esta noticia me ha llevado a plantearme si el tema de los vídeos se nos está yendo de las manos.
¿Hay una demanda real para todos los vídeos que se producen para las redes sociales?
En 2021 el 81% del tráfico será de vídeo según las predicciones de Cisco. ¡Casi nada! Con estos datos lo primero que piensas en que el vídeo es el futuro de internet. Otro dato que debemos tener en cuenta es desde dónde accederemos a los contenidos: en 2021 el 75% del tráfico será en móviles. Un dato muy importante ya que determina formato de vídeo que más triunfa en redes sociales: con una duración corta y preferiblemente con texto o subtítulos.
Nos pasamos de media 01:22 horas al día en Facebook, de los cuáles 20 minutos los dedicamos a consumir vídeos. Hay que tener en cuenta que los vídeos en esta red social se reproducen de forma automática así que el usuario toma la decisión de si verlo o no en cuestión de segundos en base al impacto que le generen los primeros segundos y la procedencia del vídeo. Y aquí está el truco de Facebook: 3 segundos de visualización cuenta como una reproducción.
Estos son los motivos por los que se tiende a consumir antes vídeo que otro formato según el VIII Observatorio de Redes Sociales
- Más directo
- Más ligero
- Más fácil de entender
- Menos esfuerzo
- Más auténtico
- Da menos pereza
- Transmite más
¿Cuáles son los vídeos que triunfan en redes sociales?
Buzzsumo ha analizado los 10.000 vídeos con más engagement de Facebook entre junio de 2016 y junio de 2017. Estos han sido las temáticas más populares:
El vídeo no te garantiza éxito pero sí más alcance en redes sociales (aunque es complicado monetizarlo)
En Facebook ya empieza a ser posible monetizar los vídeos con Ad Breaks en los vídeos en directo o en videos on demand. Es decir, en medio de la reproducción aparecerá un corte publicitario que permite obtener ingresos. Todavía está en fase de prueba y habrá que esperar a que esa funcionalidad salga a la luz para conocer más sobre su funcionamiento y si realmente es rentable. De todas formas, si curioseáis los vídeos de Playground en Facebook es posible que os encontréis con los anuncios que os estoy hablando.
Viendo todo esto, dudo bastante que monetizar vídeos en Facebook sea coser y cantar, aunque hay algo que tener en cuenta para entender parte de su éxito: el alcance de una publicación en vídeo es mucho más alto que el resto de formatos. En abril de 2017 los vídeos alcanzaron el 12,05% del público total de la página frente el 11,63% de las fotos, el 7,81% de los enlaces y el 4,56% de las actualizaciones de estado.
Personalmente creo que el vídeo formará una parte muy importante de los medios de comunicación debido a lo fáciles que son de consumir, sobre todo esos pequeños vídeos que puedes ver tranquilamente mientras esperas el bus o en el médico. El problema está en que se está generando tal cantidad de contenidos será muy complicado destacar. Incluso se podría a llegar a un punto de saturación en el usuario en el que deje de tener interés en consumir este tipo de contenidos. ¿Será este el fin del vídeo o seguirá con su hegemonía tal y como auguran las tendencias?
Más info: VII Observatorio de Redes Sociales, Cisco, Buzzsumo, Newsroom Facebook
Comentarios
¿Y no será esto un mito? ¿Alguien ha preguntado correctamente al usuario?
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2016/10/06/younger-adults-more-likely-than-their-elders-to-prefer-reading-news/
.
Hay que tener en cuenta que los vídeos en esta red social se reproducen de forma automática
¿?¿?
¿Soy el único usuario de Facebook que ha desconectado la reproducción automática de vídeos?
Cuando les digo a mis amigos "puedes desconectar la reproducción automática, así no te asaltarán con un audio diferente cada 10 segundos" no me hacen ni puto caso. Pero de ellos me lo espero, son los típicos usuarios lemming.
Pero leyendo este artículo me da la impresión de que realmente muy poca gente los tiene desconectados.
Me planteo cómo debe ser tener todos los vídeos del facebook sonando uno tras otro y me parece casi tan malo como la televisión
Interesante planteamiento. La sobrecarga de contenidos "virtuales" ya sea vídeo o texto es una realidad. Pasa lo mismo que en el sector editorial, hay tanta oferta, especialmente en internet, que es muy difícil resaltar entre el público. Que los vídeos estén en auge desde hace tiempo no debería sorprendernos. No solo responden a un parámetro informativo "directo y verosímil" sino también al entretenimiento de los particulares gustos del público.
Ver vídeos consume más tiempo, transmite menos información y es más tendencioso que un artículo escrito. Debo ser raro.
En Facebook no hay porno, si no sería lo más mirado.
Personalmente prefiero video para consumir actualidad y entretenimiento, formato masticado ligero y masivo.
Para cosas mas serias (actualidad tiene poco de serio por lo que considero generación de opinión inducida aka manipulación) prefiero la lectura, mas pausada con tiempo para digerir,reflexionar y asociar; temas mas tecnicos, filosoficos,analisis ,etc...
El problema del video es el impacto, el sensacionalismo...pero si somos realistas los titulares y cuerpos de noticias no se libran de ese problema. Al final es cuestión del contenido en si, actualidad-entretenimiento poco valor de consumo rapido = video, analisis/ensayos/divulgación = escritos
Hace tiempo que se nota claramente esta tendencia.
Los enlaces a artículos que desarrollan en profundidad una noticia han dejado paso a vídeos de un minuto y medio con música conmovedora en los que la noticia se narra en frases impresas a una velocidad de 10 segundos por palabra, todo bien mascadito para tener que leer y pensar lo menos posible.
El estilo PlayGround en su máxima expresión.
este artículo me parece interesante (o no)
En la web actual si encuentras una información no se puede representar con carácteres ASCII, no es información, es monetización.