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#31 Internet supera en penetración a la prensa

rapazz — Tue, 06 Jul 2010 14:11:54 +0000

#30 Eso sí. Yo en todo momento he hablado del estudio, no del post.

» autor: rapazz

#30 Internet supera en penetración a la prensa

quidam — Tue, 06 Jul 2010 11:38:39 +0000

#29, lo que quieras, pero el titular no coincide con los datos del propio post. El nivel de penetración de los diarios es un 2% superior al de internet, solo siendo superior internet en el rango de 14 a 44 años, por escasa diferencia, y sin contar revistas ni suplementos (una parte de la prensa que acumula la mayoría de la penetración de dicho medio).

Puede que el estudio estadístico sea correcto, pero el análisis del post enlazado no lo es. Es más, el propio gráfico del post desmiente el titular, pues la suma acumulada total (la última columna) da esa ventaja del 2% a los diarios (que no la prensa).

» autor: quidam

#29 Internet supera en penetración a la prensa

rapazz — Tue, 06 Jul 2010 01:06:21 +0000

#27 Porque ese estudio está hecho para que los publicitarios inserten sus anuncios, así que hace segmentaciones que le interesan a un publicitario, no a un sociólogo. Por eso ves esas segmentaciones tan "raras", porque para analizar la sociedad desde el punto de vista de un sociólogo lo son, pero para ver dónde metes tu publicidad no lo son. Lo interesante del mismo es que junta análisis sociodemográfico junto con los segmentos de audiencias, facilitando la labor de la agencia. No se está retorciendo la estadística para dar tal o cual resultado, este estudio es "famosete" desde hace tiempo en el mundo de la publicidad, no se ha hecho ad-hoc para lograr un resultado concreto.

De todas formas estás viendo un resumen del EGM. El estudio completo es de pago y viene muchísimo más detallado. Además no se utiliza únicamente el EGM, así famosetes también están el de inversión publicitaria de InfoAdex o el de difusión de la OJD (este es realmente el que vale).

Respecto a lo que dices de: "comparando la página 6 del estudio (lectores día en medios impresos), con la 16 (las versiones online de los mismos medios), vemos que, como dato curioso, más gente compra El País o el As en papel de la que lo lee gratis online"

En el estudio pone:

Lectores / día(000)
El País 2.012
As 1.362

Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)
El País 2.701
As 1.857

Pues muy bien. Aunque no sé yo eso de comparar "lectores/día" con "visitantes únicos/últimos 30 días", ya que son metodologías diferentes.

Por otro lado si te parece poca la penetración de Internet es porque ahí estás viendo audiencias. Seguramente busques usuarios, por lo que tu estudio es este: download.aimc.es/aimc/03internet/internet110.pdf (página 8 )

Vota lo que quieras que para eso están los votos.

» autor: rapazz

#28 Internet supera en penetración a la prensa

subrutina — Mon, 05 Jul 2010 23:27:19 +0000

#26, bueno, yo no diría tanto. Al final, todos los males de la democracia actual se traspasarán a Internet. Sólo hay que ver la evolución de menéame: se imponen los grandes medios sobre los pequeños o medios alternativos. Me temo que estamos en aquello de "que todo cambie para que todo siga igual".

» autor: subrutina

#27 Internet supera en penetración a la prensa

quidam — Mon, 05 Jul 2010 22:19:47 +0000

#21 ¿Y si el objetivo es segmentar, por que se utiliza como comparación "prensa escrita" vs "todo internet"? No veo cómo eso puede ser segmentar, salvo que quieras interpretar la estadística de forma que la realidad no te estropee el titular...

De hecho, comparando la página 6 del estudio (lectores día en medios impresos), con la 16 (las versiones online de los mismos medios), vemos que, como dato curioso, más gente compra El País o el As en papel de la que lo lee gratis online.

Y para rematar la chorrada, el titular es erróneo porque lo que realmente dice el estudio es que la penetración de los diarios, es inferior en los grupos de edad de 14 a 44 años, siendo ligeramente inferior en la media total. Y eso gracias a que (redefiniendo prensa) se excluye de la cuenta a los suplementos y revistas, que superan a internet en penetración en todos los grupos de edad con bastante ventaja. Es más, el estudio me parece una chorrada porque no creo que la penetración de internet sea tan baja.

Voto errónea.

» autor: quidam

#26 Internet supera en penetración a la prensa

kenovi — Mon, 05 Jul 2010 20:01:25 +0000

Buena noticia, estamos un poco más cerca de la democracia.

» autor: kenovi

#25 Internet supera en penetración a la prensa

rapazz — Mon, 05 Jul 2010 19:17:02 +0000

#24 Lo que tenemos en el artículo es un resumen, luego sigue segmentando, como indicas que sería necesario. La parte del estudio que estamos viendo es la de medios, y en efecto no es lo mismo la web de El Mundo que Youporn de la misma manera que no es lo mismo el diario El mundo y la revista Penthouse, o la del Club de Golf de Alicante. Yo ahí ya miro dónde tengo que pegar el tiro, pero la primera aproximación he de hacerla así. Si fuera a por mi franja de edad, por ejemplo, conozco poca gente de mi quinta que compre prensa pero sí mucha que lee las noticias en la red. Esta parte del estudio dice eso.

Es decir, cuando hablamos de Internet como medio lo hacemos como tal, no se puede comparar tal cual, ni es útil, la prensa con el medio red. Cada uno tiene sus características que pueden interesarnos o no. Son medios diferentes que además suelen ser usados por públicos distintos. A veces nos interesará uno, a veces otro, a veces los dos.

Luego además tenemos la cobertura, que es la cantidad de público objetivo que se integra en la audiencia del medio en el que nos anunciamos. Puede que un diario tenga cuatro millones de lectores pero sólo nos interese un 30% de su audiencia. Es decir, no solo Internet está segmentado. A mí como publicitario me da igual la audiencia en bruto, me importan los segmentos, y este estudio es lo que hace. Es bueno que haya segmentos.

Y si tengo que llegar a un público heterogéneo y masivo, por lo que deba negociar con diferentes webs, para eso dan sus servicios las agencias de medios. No obstante en este caso lo suyo sería adaptar el mensaje a los diferentes públicos para lograr efectividad y no hacer campañas masivas con mensajes hipersimplificados (a lo que estás obligado en este caso para que todos te entiendan debido a que los públicos objetivos usan diferentes códigos) que no suelen ser muy efectivas.

El medio red permite mayor segmentación y eficacia del anuncio. En eso Internet supera al medio prensa y además permite al anunciante saber exactamente a cuánta gente ha llegado su mensaje. El problema está en el público, que si de la publicidad en Internet hace poco caso de la de prensa, TV y radio directamente ni la ve.

En fin, como dices yo tampoco creo que la prensa se acabe, de la misma manera que no se acabó cuando salió la radio, ni la radio cuando salió la TV. Cada medio tendrá su nicho y se repartirán las audiencias.

Ahora bien, lo que quiero dejar claro es que cuando hablamos de medios hablamos del medio de comunicación, de la TV, la radio, medio exterior, prensa, etcétera. Lo otro son formatos y es distinto.
Por ejemplo un anuncio de perfumes:
Medio -> Prensa
Formato -> Contraportada en el dominica El País Semanal, contraportada en el dominical XL Semanal, faldón en el diario El Mundo...

PD: Disculpa el ladrillo que me ha quedado al final.

» autor: rapazz

#24 Internet supera en penetración a la prensa

alecto — Mon, 05 Jul 2010 18:34:11 +0000

#21 El punto de partida es bueno, pero el dato podría hacer pensar al publicista que tiene que estar en internet, no en prensa... Y resulta que es una ilusión.

El consumidor de internet está enormemente fragmentado, es un buen lugar para hacer publicidad muy segmentada, para sectores muy concretos, pero si lo que buscas es llegar a 4 millones de mujeres o de jóvenes, entonces será muy complicado encontrar un sitio web que cubra ese perfil, te obligará a situar ese mismo ad en 60 lugares para alcanzar al mismo público. Dejando aparte que si encima en internet estamos mezclando youporn o larazón.es como si fueran un todo...

El dato de #15, por otra parte, sería muy relevante. Porque igual nos encontramos que aquellos que hablan del final de los medios tradicionales se dan con la realidad en las narices al ver que esos mismos medios son top de audiencia en internet.

» autor: alecto

#23 Internet supera en penetración a la prensa

--128110-- — Mon, 05 Jul 2010 17:18:40 +0000

[Usuario deshabilitado]

» autor: --128110--

#22 Internet supera en penetración a la prensa

--115178-- — Mon, 05 Jul 2010 16:03:45 +0000

Titulares alternativos:

En internet se folla más que en la prensa
Internet se folla a la prensa
Internet la tiene más larga que la prensa

...

» autor: --115178--

#21 Internet supera en penetración a la prensa

rapazz — Mon, 05 Jul 2010 15:59:30 +0000

#15 No es ninguna chorrada, estamos comparando medios. Este estudio mira las audiencias de los medios tal cual, es decir, de la radio, la TV, Internet, medio exterior... Eso en publicidad a la hora de elegir cómo llegar a un target o a otro sirve de mucho.

Por ejemplo, si quiero llegar a un público primero miro cuánta gente utiliza ese medio, y luego ya hablamos de qué formatos uso dentro del medio. Pero primero quiero saber si con un medio podré llegar a un millón de personas o no y con qué eficacia. Para eso sirve este estudio.

Es decir, no es ninguna chorrada, es un estudio bastante interesante a la hora de segmentar.

» autor: rapazz

#20 Internet supera en penetración a la prensa

kelosepas — Mon, 05 Jul 2010 15:42:25 +0000

Pero los campeones de penetrar a la ciudadanía están en el gobierno...sin duda!

» autor: kelosepas

#19 Internet supera en penetración a la prensa

trisky — Mon, 05 Jul 2010 15:35:03 +0000

hombre pues yo creo que un periodico asi enrollaito penetra mas, internet es de debiles...

» autor: trisky

#18 Internet supera en penetración a la prensa

f5inet — Mon, 05 Jul 2010 15:09:13 +0000

#17 para tu culo, si...

» autor: f5inet

#17 Internet supera en penetración a la prensa

--167245-- — Mon, 05 Jul 2010 14:53:16 +0000

Si internet supera en penetración a la prensa, y Nacho Vidal supera en penetración a internet...

¿Es Nacho Vidal la mejor manera de estar informado?

» autor: --167245--

#16 Internet supera en penetración a la prensa

Ryouga_Ibiki — Mon, 05 Jul 2010 14:45:39 +0000

Bromas aparte a mas de un editor de prensa esta noticia no le estara haciendo ninguna gracia, despues de mucho tiempo "formando la opinion de la gente" estan perdiendo poder en contra de un medio libre, e imposible de censurar.

solo les que dan los mayores y una vz que el relevo generacional los vaya apartando se van a quedar en minoria en todas las edades.

» autor: Ryouga_Ibiki

#15 Internet supera en penetración a la prensa

quidam — Mon, 05 Jul 2010 14:44:09 +0000

¿Para qué sirve un estudio que compara la penetración de todo internet con la prensa escrita, cuando solo una pequeña parte de internet es equiparable a la prensa? ¿No sería lo suyo comparar la penetreción de la prensa online con la escrita? Chorrada de estadística...

» autor: quidam

#14 Internet supera en penetración a la prensa

--154404-- — Mon, 05 Jul 2010 14:43:26 +0000

Enlargue your internet

» autor: --154404--

#13 Internet supera en penetración a la prensa

crafton — Mon, 05 Jul 2010 14:40:44 +0000

#11 #1 Es que la prensa en internet es muy abierta.

» autor: crafton

#12 Internet supera en penetración a la prensa

hutter — Mon, 05 Jul 2010 14:40:03 +0000

Ah, pues a mi me dan más por culo los periódicos y los telediarios, la verdad.

» autor: hutter

#11 Internet supera en penetración a la prensa

sieteymedio — Mon, 05 Jul 2010 14:30:44 +0000

#1 Te lo han puesto a huevo, eh?

» autor: sieteymedio

#10 Internet supera en penetración a la prensa

--92089-- — Mon, 05 Jul 2010 14:26:41 +0000

Toma toma toma!! </ quagmire>

» autor: --92089--

#9 Internet supera en penetración a la prensa

Lucy82 — Mon, 05 Jul 2010 14:26:28 +0000

Internet es el medio de comunicación del futuro, lo que antes buscabas en prensa ahora lo encuentras multiplicado en internet.

» autor: Lucy82

#8 Internet supera en penetración a la prensa

--163377-- — Mon, 05 Jul 2010 14:24:29 +0000

Hombre el titular es correcto, hay mas pr0n en internet que en un kiosco.

» autor: --163377--

#7 Internet supera en penetración a la prensa

bberry — Mon, 05 Jul 2010 14:11:23 +0000

Es más interesante el titular que el resto de la noticia

» autor: bberry

#6 Internet supera en penetración a la prensa

cathan — Mon, 05 Jul 2010 13:46:41 +0000

Mmmmm, como me gusta la penetración de Internet....

» autor: cathan

#5 Internet supera en penetración a la prensa

--157120-- — Mon, 05 Jul 2010 13:30:45 +0000

ohhh siiiiii!

» autor: --157120--

#4 Internet supera en penetración a la prensa

Flasher — Mon, 05 Jul 2010 11:16:59 +0000

www.aimc.es/aimc.php?izq=saber.swf&op=uno&pag_html=si&dch=

¿Cuál es la diferencia entre penetración y perfil?

A modo de ejemplo:

Imaginemos que en España hay una población de 40.000.000 personas de las cuales 19.000.000 son hombres y 21.000.000 son mujeres.

Supongamos que una revista tiene una audiencia de 4.000.000 personas de las cuales 1.000.000 son hombres y 3.000.000 mujeres.

Indicadores de penetración
La penetración refleja el porcentaje que la audiencia representa en relación a la _población._ Por tanto, la penetración de la revista es del 10% (4 millones entre 40 millones), en hombres es del 5,3% (1/19) y en mujeres del 14,3% (3/21).

Indicadores de perfil
Indican como se distribuye porcentualmente la audiencia. El perfil de la audiencia de la revista es de:
- hombres: 25% (un millón entre 4 millones)
- mujeres: 75% (3/4).

» autor: Flasher

#3 Internet supera en penetración a la prensa

Jiraiya — Mon, 05 Jul 2010 11:05:57 +0000

Es que el titular es como una invitación al Festival del Humor.

Ahora en serio, Internet tiene que no sólo es un canal de información bidireccional (frente a la falta de participación con los contenidos en soporte papel) sino que ofrece muchos valores añadidos con servicios y utilidades opcionales, tales como sección de opiniones, archivo de noticias relacionadas, etc...

Lo mejor de todo, que aunque Internet tenga mucha información basura, puedes encontrar casi de todo sobre cualquier cuestión desde perspectivas ideológicas diferentes.

» autor: Jiraiya

#2 Internet supera en penetración a la prensa

Froku — Mon, 05 Jul 2010 11:04:22 +0000

La verdad es que hay mucha información en medios digitales más libre que en el papel, y eso está dando por culo a mucho poder establecido.

Tras seguir la estela del chiste previsible creo que es una noticia interesante, a ver si se dan cuenta los anunciantes de una vez.

» autor: Froku

#1 Internet supera en penetración a la prensa

vivaforever — Mon, 05 Jul 2010 11:02:38 +0000

es por algo que...
Internet is for pr0n

» autor: vivaforever