Gustave Le Bon, (psicología de las multitudes) dice que la multitud posee un alma colectiva que hace a los individuos pensar, sentir y obrar de manera diferente a como pensarían, sentirían y obrarían si actuaran de forma individual. Le Bon veía que la sociedad que venía era una sociedad de masas que irían siguiendo a las élites intelectuales. Jack Treynor hace un experimento en el que presenta a un grupo de individuos una imagen de un frasco con chicles, y pregunta: “¿cuántos chicles hay en el frasco?”