En las compras, debemos tener en cuenta que no siempre es quién paga el que decide. Al igual que las tiendas físicas de juguetes orientan sus objetivos a captar la atención de los niños, en las tiendas online, se deben poner en marcha estrategias de marketing infantil para impulsar la decisión de compra de los niños, para que pidan a sus padres un producto en cuestión. Lógicamente, quienes tienen la tarjeta de crédito o la cuenta en pay-pal son los padres, por ello, la idea de que el comercio online vaya más enfocado a un público adulto.