La llamada 'Marca España' es un paso más en la neoliberalización (privatización, de hecho) de la política exterior española. Ésta, está siendo levantada de la mano de multinacionales en detrimento de recursos públicos previamente utilizados por la diplomacia tradicional y por la ciudadanía española residente en el exterior. Aquí no hay, pues, un problema de falta de dinero sino de gasto con criterios diferentes.