#3 El dato de cuánto gasta una empresa en publicidad no es por sí solo muy relevante si no se pone en relación con, por ejemplo, la cifra de ventas, los ingresos netos, el resto de costes generales, etc.
Así se apreciaría si empresas del tipo ING Direct gastan más en publicidad que en "costes de producción", o si Coca-Cola España en realidad no vende refrescos, sino música o un '_estilo_ de vida'. Es lo que yo llamo empresas de humo.
Así se apreciaría si empresas del tipo ING Direct gastan más en publicidad que en "costes de producción", o si Coca-Cola España en realidad no vende refrescos, sino música o un '_estilo_ de vida'. Es lo que yo llamo empresas de humo.