#10 Creo efectivamente que una empresa no puede saber a priori el contexto como dice @INGDIRECTes en su cuenta de twitter, pero si puede intuir por donde van los tiros de un medio de comunicación (nunca mejor dicho lo de tiros), y desde luego si puede valorar a posteriori si quieren asociar su imagen de "Fresh Banking" con el "stale journalism" de determinado medio.
#19 A ver, #6, #7, #10 y demás publicistas de Menéame, la cosa no es tan feliz como decís. Cuando haces una campaña estableces un target al que deseas llegar y luego miras dónde está. Para ello se hace un plan de medios en el que se analizan en qué medios se encuentra, normalmente usando programas informáticos (por ejemplo el TOM Micro). En ese momento estamos hablando de cobertura, afinidad, OTS, GRP's, CPM, eficacia, etcétera. Además, como es obvio, se hace análisis cualitativo, pero suelen mandar las cifras.
Es decir, ¿te dejas de publicitar en un medio por su línea ideológica siendo que tienes ahí a tu target? No, porque seguramente te cueste una pasta llegar a ese público por otros medios. ¿Qué ha pasado en este caso? Que La Razón le ha provocado una crisis de comunicación de tres pares de cojones a ING, por lo que es muuuuy fácil que o se dejen de publicitar en ese medio o que negocien rebajas brutales. Además la cosa puede prender con otras marcas, como le pasó a Telecinco hace un tiempo. Es decir, la cosa está en que tomen medidas a partir de ahora.
Por eso os digo que antes de poner cruces tan a la ligera pensemos que la cosa no es tan sencilla. No al menos si careces de una bola de cristal.
#47#19#10#7#6
después de todo lo que ha pasado con los bancos, de verdad sigue habiendo gente que cree que ING tiene unos valores diferentes a los demás bancos?
